2011年，首都新 闻出版版权工作将加快转变发展方式，以机制创新为突破口，不断深化改革，加快资源整合，推进高 新技术与出版产业的融合，创新和 完善新闻出版公共文化服务体系，优化政府管理模式，提高服务水平，努力开 创首都新闻出版和版权工作的新局面。据前瞻网调查，从《2013-2017年中国 数字印刷行业市场前瞻与投资机会分析报告》[1]截至2010年11月底，北京地 区新闻出版业收入达到466.17亿元，同比增长9.45%；资产总额达到935.15亿元，同比增长8.74%；利润总额30.59亿元；从业人员11.58万余人。新闻出 版行业收入总额在全市文化创意产业9大领域中排名第四位。

随着技术不断成熟，数字印刷设备已经由 简单的彩色打印机向专业印刷机方向发展，印刷材 料也由专用的打印纸向包装印刷材料转变，印刷幅 面由传统的小规格向大幅面方向发展。这些因 素都促使包装印刷工艺水平得到提高。据美国 印刷协会调查显示，拥有数 字印刷设备的印厂2012年由新 客户带来的新业务占比38%，相对于2009年的28%增长了10%。由此可见，印刷企 业引入数字印刷设备，市场新机遇更多。


　　柔性包装服务商认同短版印刷


　　“据统计，惠普Indigo数字印 刷设备在标签和包装市场应用占比19%，仅次于占比42%的商业 印刷和快印领域。”惠普Indigo/Inkjet数字印 刷事业部中国区销售总经理冯汉荃在近日举行的第16届北京 国际印刷信息交流大会上如是表示。他认为，数字印 刷在标签和包装市场的应用有很大发展潜力。


　　据欧睿 信息咨询有限公司的调查显示，柔性包 装在零售包装市场占比34%。目前柔 性包装正在增长，并逐步 成为食品包装行业的主要趋势。随着人 口的增长与减轻包装重量的需要，全球已经有60%的食品 包装在广泛采用柔性包装材料。


　　随着市场变化加速，更多产 品系列不断涌现从而快速投放市场的需要产生，这使得 柔性包装市场面临着短版的压力。“对于品 牌商家联合利华来说，主要的 品牌产品的柔性包装印刷将在未来两年增加33%。”冯汉荃表示。据了解，联合利 华的单个产品订单数量已经从百万级降到了几十万，有些促 销产品甚至到了几万个，短版需求增长迅速。


　　据调查统计，64%的柔性 包装服务商认同短版趋势。相对高 的产能输出不再是柔性包装服务商的目标，它们平均每天要处理20个生产任务。为缩短任务转换时间，适应来 自市场多变的压力，引入数 字印刷设备处理更多的生产任务显得尤为重要。


　　解决方 案提供商全面提升技术


　　随着印 刷机制造技术快速向高度自动化、联动化、智能化、数字化、多色多功能方向发展，新型印 刷设备已经广泛应用现代最新技术。“惠普提 供的不再是单纯的设备，也会展 示给大家一系列前端、后端的方案。”冯汉荃表示。从前端数据库、色彩管理，到后道的检测、模切上 光等印后设备以及所使用的材料上，解决方 案提供商倾向于给客户提供全面的统一方案。


　　惠普Indigo30000是特别 为纸盒应用市场而研发设计的数字印刷机，幅面支持75厘米×53厘米，厚度可达600微米。“合适的 幅面可以适应现有生产环境，适于大部分纸盒应用，整体生产成本较低；宽泛的 厚度支持可满足当今纸盒市场超过90%生产需要，更可满 足未来更高的物联需求；可支持包括金属卡纸、塑膜类 合成材料等多种承印材料，这些因 素都将给纸盒应用市场带来一场数字革命。”冯汉荃 具体介绍了技术发展情况。


　　解决方 案提供商纷纷发挥优势，让数字 印刷设备在生产时将电子文件一步到位为成品，并且可 以配合印后来做模切、烫金等工艺，这都让 客户感到很方便。印刷厂 需要针对客户提供更有竞争力的服务和更有效率的应对，解决方 案提供商为印刷厂量身调整，使得短 单活件通过数字印刷设备完成，却不浪费时间。


　　个性促 销应用方案吸引品牌商


　　“定制化 极大地增加了产品品类，提供限量版方案；个性化 带来全新的关联销售模式；同时可以满足适时、应季的快速市场投放。”冯汉荃 如是总结数字印刷给传统包装模式带来的改变。个性促 销应用方案的提出也改变了不少品牌商产品销售策略。


　　从2008年至今，可口可 乐公司一直在产品个性化包装上进行探索。今年，惠普帮 助可口可乐公司完成了有史以来最大的一次品牌个性化推广活动——印刷服务商使用惠普Indigo数字印刷机实现了8亿枚高 品质个性化标签的生产，活动范围涉及32个国家。“这对于 传统厂商来说是很大的冲击，它们以 前一个活做几个月都不会变。”冯汉荃表示。


　　通过数 字印刷提供个性包装从而进行商品推广，这一新 型营销策略吸引了不少品牌商。例如，喜力啤 酒在欧洲推出了“你的喜力”活动，从2009年至今已有4年尝试，渐进地 让新一代消费者熟悉了消费模式和理念。又如，欧洲葡 萄酒品牌佳美每年都会出品一款新型葡萄酒，产品需 要合适的形象配合投放市场。“佳美的 营销方案是每年通过开展设计大赛、艺术创 意展等活动推广新款葡萄酒，惠普为 其提供了五花八门的新设计，这成就 了该葡萄酒特有品牌，人们将 外包装与葡萄酒建立直接关联，品牌忠 诚度得到有效提升。”冯汉荃介绍道。


　　欧莱雅 结合电影产品推出玩具总动员、汽车总动员包装产品，金佰利 通过网上平台让消费者在网上购买个性化的纸巾，都得到 较好的市场反馈。洗护类产品、专业保健品数字印刷包装的推出 也有效地降低了库存，减少了污染。如何利 用数字印刷技术，为品牌 商提供包装解决方案的同时贡献一套营销方案，赋予产品“智造”价值，是国内 印刷服务商应当着力思考的。